LPOとは、ランディングページオプティマイズの略で、ユーザーがWebサイトを訪問した際の最初にアクセスするページを最適な状態にすることです。折角、検索や広告などから訪問したとしても、そのページに期待する情報がなければ、そのまま離脱して他のサイトを移動するかもしれません。これが広告コストをかけて誘導したのであれば、その予算は無駄になることになります。そこに更に予算をかけたとしてもユーザーがまた来訪してくることもありません。
LPOはSEOと密接に関係しており、SEOで特定のキーワードをターゲットして集客するのであれば、ランディングページににはそれに応じた情報がなければいけません。たとえば、「中古車」というキーワードでヒットしてユーザーがアクセスしてきたページに「新車」の情報しかなければどうでしょう。サイト上には中古車の情報があったとしても、最初にアクセスしたページに情報がなければ大半のユーザーは離脱してしまいます。
理想としては、サイト上のすべてのページに、それぞれの求める情報が掲載されていることが理想ですが、多様なニーズをすべてカバーするのは不可能ではないまでも、すべての訴求ポイントにあわせてページを作成することは現実的ではありません。一般的にはターゲットを絞り、検索結果連動型広告（リスティング広告）のキャンペーン毎にページを用意し効果の最大化を図ります。
その他のページに関しては流入元に合わせて動的に、ページのクリエイティブやテキストを変更するなどの方法をとることもありますが、基本的には日々のアクセスを解析し離脱ポイントを探ることで改善していきます。
弊社では、日々の改善をご自身、自社で行えるよう運用に最適化したCMSを提供しています。アクセスはそれなりにあるのに直帰率が大きいとお悩みの方は是非、一度御相談ください。
